Новости для интеллектуалов 
Новости креативного класса 
«В середине XX в. один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, будто это была Procter & Gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. В нее вошли затраты на рекламу в прессе, на ТВ, радио и т. д. Руководитель, чье имя так и осталось неизвестным, подсчитал расходы и подвел под полученной цифрой черту. Однако, подведя черту, вспомнил, что не учел затраты, связанные с раздачей бесплатных образцов товара и с организацией городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Забывчивый руководитель пересчитал расходы, включив в общую смету те, что остались под чертой. Так возник термин BTL (below the line - то, что под чертой), обозначающий промоушн или дополнительные мероприятия по стимулированию сбыта».
Моисеев А., Маркус Штарке: реклама – не решение всех задач, газета “Известия”, приложение “Известия-Медиа”, от 27.05.2002, с. 1.
