Новости для интеллектуалов

Новости креативного класса

Каталог компаний

Выбрать тренинг

Летнее чтение:

Добавить в Каталог

Статьи

О Клубе

Форумы

Публикация месяца

TreKo.Ru Консалтинг и тренинги

Рейтинг@Mail.ru



Личный сайт специалиста, учёного, творческой личности: мифы, опасности, возможности...


Доклад на Конференции «Стратегии творчества»

 Автор: Александр Соколов,
Редактор TREKO.RU, консультант, преподаватель
Сайт: http://www.treko.ru/klub_koord

Данный Доклад состоит из 3–х частей. Здесь представлена часть 1: 30 характерных ошибок на персональных сайтах и 18 типичных целей персонального сайта.

2-я и 3-я части Доклада ("Сильные решения на персональных сайтах" и "Необычные решения на персональных сайтах") будут изложены на 18–й Конференции по созданию новых продуктов (22 июня, г. Москва), а также, более подробно, рассмотрены (на примере сайтов Участников мероприятия), на семинаре–консультации автора Доклада: Грамотное продвижение личностей, услуг и идей в Рунете (23 июня 2012 г.)

«Свои записки ныне пишут все,
И тот, кто славно жил и умер славно,
И тот, кто кончил жизнь на колесе;
И каждый лжет, хоть часто слишком явно,
Чтоб выставить себя во всей красе.
Увы! – Дела их, чувства, мненья
Погибнут без следа в волнах забвенья.
Ни модный слог, ни модный фронтиспис
Их не спасет от плесени и крыс.
Но хоть пути предшественников склизки,
И я хочу издать свои записки!»

М.Ю. Лермонтов – строки, не вошедшие в поэму «Сашка»



В апреле 2012 г. ежедневная аудитория «Яндекса»
превысила ежедневную аудиторию «Первого канала»
(19,1 млн. чел. против 18,2 млн. …).
Яндекс стал «главной кнопкой» страны.
vedomosti.ru/tech/news/1782872/obognal_televizor


В начале 90–х годов прошлого века множество россиян узнало, что для удобства общения полезно иметь визитку. У нынешнего жителя крупного города формируется новый рефлекс: хочешь узнать, что из себя представляет некий Специалист – посмотри: а что делается у него на сайте?

Далее мы сузим изложение и рассмотрим ситуацию, когда человек продвигает себя как профессионала. Продвижение в Интернет идёт разными путями. Многие из них – тупиковые (хотя и могут дать кратковременный эффект).

ПРИМЕР: Есть сотни тысяч просмотров видео про пожилого мужчину, танцующего чечётку в городском фонтане, но ни мужчина из фонтана, ни автор ролика не смогут конвертировать эти просмотры ни в деньги, ни в профессиональную известность (хотя на несколько дней могут стать «сетевыми героями»).


Для оценки перспектив продвижения Профессионала удобно использовать 2 координаты по И.Л. Викентьеву:

уровень новизны и

уровень полезности.

Кроме того, полезно понять, что бывают:
  • сайты «для себя и для друзей» (как иногда выражаются в Сети: «Моя уютная жэжэшечка») – вот я, вот моя собака, вот мне сегодня «взгруснулось»…

  • «сайты знакомств» для студентов (цель – решение проблем в личной жизни, расширение круга друзей, «флирт» …)

  • сайты для Дела (для Клиентов, Партнёров, Читателей, Зрителей, Журналистов, потенциальных Инвесторов …)
Иногда это пытаются смешивать в одном сайте. В некоторых (но немногочисленных) случаях это может быть уместно: многим, к примеру, интересно посмотреть на фотоработы Дмитрия Медведева, хотя это и не шедевры… Но это точно не та причина, по которой Посетители пришли на сайт Медведева.

Очевидно, что стиль персональных сайтов:
  • учёного,
  • бизнес–аналитика,
  • венчурного предпринимателя,
  • бизнес–тренера, консультанта,
  • журналиста,
  • писателя,
  • актёра,
  • политика и т.д.
- будет разным.

Не менее важно, что есть персональные сайты:
  • уже состоявшихся, известных личностей;

  • тех, кто только хочет добиться некой известности…
- и принципы организации этих сайтов также различны.


Каждый человек уникален, но на личных сайтах, увы, делаются примерно 25–30 типичных ошибок. Все приводимые примеры – реальные.

30 характерных ошибок на персональных сайтах:


ВНЕШНИЙ ВИД и ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ОТ ЛИЧНОГО САЙТА

ОШИБКА 1. Сайта – нет...

Если человек позиционируется как Специалист (с большой буквы) и у него не хватило своих материалов / денег на приличный сайт, то в чём дело?..


ОШИБКА 2. Переоценка значения личного блога.

Факт: Стив Джобс блогов не вёл, и в соц. сетях не участвовал…

Блог – заманчивая штука для скрытого графомана… Но какие задачи он решает? (см. раздел "Выводы" в конце первой части доклада). Что для Вас важнее - само–психотерапия, или повышение профессиональной известности?

Распространённый сценарий: Автор завёл блог… и – засосала трясина модной «блогоглупости»…

И вот бизнесмен (учёный; писатель–фантаст) обсуждает «честные выборы» и высказывания Президента, «постит» сальные картинки, рассыпает смайлики, обильно использует интернет–жаргонизмы и аббревиатуры (порою не догадываясь об их нецензурном смысле)…


Кстати, явление, от которого страдают знаменитости – появление двойников в социальных сетях (в том числе – с вполне мошенническими целями – например, «сбор пожертвований в пользу больных детей» и т.п.)

ПРИМЕР: Сергей Безруков вынужден разместить на своем сайте информацию:

"В последнее время мне приходят письма, а также доходит другая информация о том, что якобы я общаюсь с поклонниками в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, в Моем Мире, Facebook, Twitter и так далее. И что якобы где-то я призываю к благотворительности, а на какой-то моей страничке в одной из этих социальных сетей размещены счета больных детей…
Сообщаю вам, что НИ В ОДНОЙ из социальных сетей страничек я не создавал, и единственное место в интернете, где я могу появиться лично, – это мой официальный сайт sergeybezrukov.ru."



ОШИБКА 3. Сайт недоделан и брошен, но почему-то открыт для Посетителей…

ПРИМЕР: Текст на главной странице (сайт создан в 2007 г.): Здесь будет какой–нибудь текст, как только я придумаю, что написать. Здесь будет какой–нибудь текст, как только я придумаю, что написать. Здесь будет какой–нибудь текст, как только я придумаю, что написать.

Так и не придумал…


ОШИБКА 4. Некачественные фотографии Специалиста на его сайте.

Для ряда профессий чрезвычайно важен «кредит доверия». Хорошие фотографии (на которых мы видим открытое, доброжелательное лицо Специалиста) хотя бы частично решают эту задачу.

Поэтому недопустимо, когда на сайте:
  • нет фотографии Автора;
  • плохие любительские фотографии (очень маленькие и нечёткие - явно «с телефона»).





ОШИБКА «4+» В последнее время к Ошибке 4 добавился вариант: некачественные видео на сайте.

Автор не стесняется выложить на всеобщее обозрение видео своей лекции, где в течение академического часа демонстрируется плохо освещённый затылок зрителя в первом ряду, а о том, какие умные слова произносит находящийся за пределами кадра докладчик, можно только догадываться…


ОШИБКА «4 МИНУС»: Наоборот, перебор с фотографиями.

Если сайт увешан пафосными (к тому же безвкусными) фотографиями одного и того же человека (в окружении атрибутов роскоши; за рулём любимого джипа; в акваланге на дне моря…) – то при условии, что этот человек не является звездой 1–й величины, возникает ощущение, что автор хочет сказать: «Хотя бы на своём дешёвом сайте Я – Король!»…

Вариант: на всех страницах – одно БАЛЬШОЕ фото (постановочное, «в профиль, с думами о месте русской интеллигенции в истории»…). Даже очень хорошее фото через некоторое время начинает раздражать…


ОШИБКА 5. Смешение сайта личности и сайта организации.

Осмотрев сайт, нельзя определить – то ли перед нами сайт компании, то ли конкретного человека?

ПРИМЕР: сайт называется «Институт очень перспективных научных исследований», но полистав, понимаешь, что Институт состоит из одного человека….

В клинических случаях, на сайте вообще НИГДЕ не указан автор! Только из Title страницы становится ясно, что мы находимся на «Персональном сайте психоаналитика»...


ОШИБКА 6. Автор не понимает: а зачем вообще нужен личный сайт, какие задачи он может решить? О чём писать, а о чём – лучше НЕ НАДО?

ПРИМЕР: На главной странице, в блоке «Тематика» - два слова: «много всего…»

ПРИМЕР: «На страницах данного сайта я постарался разместить все то, что интересно мне, а значит, может заинтересовать и Вас»


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЛЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

Мы не можем знать, какими путями придёт к нам Посетитель (и даже – «с какого входа» он войдёт). Мы знаем только, что Посетитель не обязан ничего знать ни про нас, ни про нашу деятельность.

Поэтому если Посетитель в течение нескольких секунд не поймет:
  • куда я попал?
  • зачем это мне? (в данном случае: не просто «КТО ВЫ?», а «КТО ВЫ ПО ОТНОШЕНИЮ КО МНЕ?»
  • что мне, Посетителю дальше делать?
- он просто покидает Ваш сайт (замечу, что время пребывания большинства Посетителей на подобных страницах, по статистике, действительно составляет несколько секунд).

Cм. также раздел "Выводы" в конце первой части доклада.


ОШИБКА 7. Чей сайт, зачем, для кого? Что здесь делать Посетителю?

ПРИМЕР: Текст главной страницы: Здавствуй, Гость! Ничего, что я на ты? Звать меня Александр и и я рад познакомиться с тобой. Ты попал на Главную страницу моего персонального сайта. Хочу немного рассказать о его разделах и страничках... а впрочем – разберешься сам. Скажу одно – здесь много позитива. Некоторые разделы сайта доступны только зарегистрированным пользователям, пожалуйста, авторизуйся под своим НИКом или зарегистрируйся. Регистрация очень проста и займет всего несколько минут. Располагайся и чувствуй себя как дома, но не забывай, что ты в гостях. Отметься в Гостевой книге, а затем можешь посмотреть сайт. Да, подари мне бутылку виски, не жмись. Удачи тебе!


ОШИБКА 8. Автор сайта почему-то уверен, что никто, кроме хороших знакомых, на его сайт не зайдёт.

ПРИМЕР: Текст главной страницы: Здравствуйте, раз Вы заглянули сюда, значит мы с Вами уже знакомы – либо вместе учились в МГИМО, либо коллеги по ИМЭМО или МГУ, либо просто где–то пересекались. Так что писать о себе не буду – Вы и так все знаете :–)


ОШИБКА 9. Непонятные названия разделов сайта.

ПРИМЕР: раздел под названием «Я сказал» – оказывается, ведёт в твиттер–блог Автора…


ОШИБКА 10. Много непонятных слов на главной странице: «КосмоЭкоЭнергетика»...


ОШИБКА 11. На главной странице – вместо фото Автора – понятная только Автору абстрактная картинка (почему–то ему полюбившаяся)…


ОШИБКА 12. Отсутствие публикаций Автора на его сайте.

Это особенно критично, если Автор намекает, что он «ведущий эксперт» в некоторой интеллектуальной области...


ОШИБКА 13. Незнание конкурентов в Cети.

Полезно понимать: Вы – не первый и, возможно, даже не тысячный писатель (учёный, музыкант, парикмахер–стилист… ), создающий свой сайт. И – изучить существующих конкурентов (с помощью поисковиков).

ПРИМЕР: На главной странице гордо написано: «Я – писатель, публикуюсь с 2001 года». Отлично, но по запросу «Писатель» Яндекс выдает 43 миллиона страниц…


ОШИБКА 14. Слишком много «понтов» / пафоса для малоизвестного Автора.
  • Автор на своем сайте сам себя называет «гуру»;

  • Раздел сайта - фотогалерея с незатейливыми фотографиями Автора (в баре, с сигаретой и бокалом пива) - озаглавлен "Любуемся";

  • На главной странице на фото автор увешан нелепыми орденами и написано, что он: «Академик международной академии наук» (академическому сообществу такая организация не известна) и т.п.;

  • Усиление – «когнитивный диссонанс» для Посетителя: сочетание больших понтов + блоки грошовых объявлений Яндекс–директ по всему сайту…;

  • На главной странице сайта – грубый фотоколлаж: Дмитрий Медведев демонстрирует Шварценеггеру... портрет автора сайта.



ОШИБКА 15. Разделы на сайте, интересные только Автору сайта.

Обычно это некие банальности, например:
  • «Чем я занимаюсь для души и мировой славы»;
  • «Какая еда мне нравится»;
  • «100 фактов про меня»;
  • «Мои женщины» «C некоторых пор нашлась одна, которая вытеснила из сознания всех остальных. Она брюнетка, она высокая, любит абсент и тюльпаны»…

Остаётся непонятным: а что из себя представляет сам Автор? Почему он интересен (если интересен) и чего ради Посетитель сайта должен читать про его женщин, еду и т.п.?


ОШИБКА 16. Контраст: дорогое оформление и корявая вёрстка, плохие фотографии.

Обычно причина в том, что автор заплатил за изготовление сайта, но сэкономил на поддержке, и сам на коленке его редактирует…


ОШИБКА 17. Проблемы бесплатного хостинга.

Автор сэкономил несколько сотен рублей в месяц и разместил свой личный сайт на бесплатном хостинге, результат – справа и слева на главной странице сайта висит реклама чёрт–знает чего:
  • Фото голых девиц…,
  • Текст: "Похотливая дочка дровосека!"
  • "Заказать курсовую" (на сайте педагога–новатора) и т.п.

2. НАРУШЕНИЕ ПРАВ ДРУГИХ АВТОРОВ и ИНЫЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ…


ОШИБКА 18. Автор плевал на авторские права, даже не знает что это такое…

На сайте есть раздел «Библиотека», где автор выкладывает «любимые книги» – естественно, не соблюдая ничьи авторские права (см. подробнее: Интеллектуальная собственность: 14 типовых вопросов и ответов)

ПРИМЕР: раздел на сайте под названием «Мне не жалко» (!!!), где выложены ЧУЖИЕ видеофильмы, музыка и т.п. контент, утащенный владельцем сайта с чужих ресурсов, естественно, без спроса …


ОШИБКА 19. Использование чужих текстов.

Если хозяин сайта намерен использовать чужие тексты, то:
  • В идеале – нужно запросить и получить письменное согласие от Правообладателя текста;

  • Можно без разрешения использовать небольшие фрагменты, обязательно заключая их в кавычки и приводя точную ссылку на источник информации (см. подробнее о цивилизованном цитировании).
Если кто-то думает, что в эпоху Интернет использование чужих текстов «никто не заметит» – это наивность, переходящая в глупость. Мне известны случаи, когда «автора» (в кавычках), находящегося на трибуне Конференции, спрашивали, почему он ворует чужие материалы. Автор, за минуту до этого утверждавший, что он N 1 в стране по своему направлению, начинал выглядеть очень провинциально…


ОШИБКА 20. Личный сайт / блог – не повод для вседозовленности…

То, что блог / сайт Ваш личный – не означает, что Вы без последствий можете писать «всё, что Я хочу / чувствую». Интернет мониторится различными организациями – в том числе и спецслужбами, а информация «кто, что, где сказал» разлетается очень быстро.

ПРИМЕР: Если некий тележурналист приносит пострадавшим от его непрофессионализма изысканно вежливые извинения на сайте телеканала, а на своей «персональной страничке» позволяет себе хамские комментарии - мишени его комментариев (уже собравшиеся отозвать иск) узнают об этом в тот же день.

ПРИМЕР: Вы высказались, считая, что Вас читают 50 друзей, но Ваше высказывание вдруг (!) процитировали в СМИ и о Вас в течение суток узнали десятки тысяч людей – в том числе и те «недрузья», на чьё внимание Вы явно не рассчитывали…

ПРИМЕР: Если Вы думаете, что смело написав в России «всю правду» про Президента Молодовы, Вы потом можете поехать в Молдову без риска быть арестованными уже в аэропорту – Вы ошибаетесь… Опыт одним смелым московским блоггером поставлен. Несколько месяцев в его блоге не было новостей…

Конференция «Стратегии творчества»


ПРОДОЛЖЕНИЕ ›››


Мы Вконтакте:
вступайте!

Мы в ФБ:
вступайте!

Мы в Твиттере
Добавляйтесь!
Видеолекции И.Л. Викентьева о ТРИЗ, творческих личностях / коллективах

Публикации на аналогичную тему:

Методические статьи
Статьи и дискуссии
Полезные бизнес-цитаты
Коллекции
На главную
Любое использование текстов и дизайна может осуществляться лишь с разрешения Редактора портала.
Основание: "Закон об авторском праве и смежных правах" PФ, Гражданский кодекс РФ и международные нормы.

Для Пользователей: направляя нам электронное письмо и/или заполняя любую регистрационную форму на сайте,
Вы подтверждаете факт ознакомления и безоговорочного согласия с принятой у нас Политикой конфиденциальности.


English
Deutsch
Russian