Новости для интеллектуалов

Новости креативного класса

Каталог компаний

Выбрать тренинг

Летнее чтение:

Добавить в Каталог

Статьи

О Клубе

Форумы

Публикация месяца

TreKo.Ru Консалтинг и тренинги

Рейтинг@Mail.ru



Каковы закономерности ценобразования для приглашенных шоу-звёзд?


Услуги телевизионной знаменитости в качестве ведущего оплачиваются по прайс-листу: от 1 до 5 тысяч за мероприятие. В разных агентствах и у разных независимых консультантов могут быть разные расценки на одно и то же лицо. Все зависит от личных отношений и от того, насколько человек «вхож в тусовку». Хотя подобные договоренности — суть не столько коммерческие связи, сколько доверительные взаимоотношения. К примеру, Дмитрий Певцов стал лицом Volkswagen (точнее, официального дилера «Руслан»), поскольку оказался хорошим знакомым владельца компании. И за участие в рекламной кампании ему подарили VW Golf R32 - дорогую спортивную версию популярного хэтчбека.

- Естественно, каждая звезда имеет свою цену, - говорит Евгений Сафронов, руководитель PR-агентства Intermedia. - Зависит она в первую очередь от раскрученности - чем известнее и знаменитее, тем дороже. Правда, справедливости ради следует отметить, что еще больше обращений от самих артистов — с просьбой «подогнать» их для участия в каком-нибудь концерте, презентации, открытии клуба и т. д. Основной вопрос, понятно, - соотношение «цена-качество», причем для заказчика «качество» означает, прежде всего, «известность, популярность».

«Прайс» артиста постоянно колеблется: чуть упала популярность — сразу платят меньше. И наоборот. Появился хит - и тотчас директор артиста повышает цену вдвое. В называемой цене обычно не учитываются транспортные расходы, гостиница и питание — это, как и другие мелкие траты, оплачивается организатором, но включаются гонорары всех музыкантов, балета, менеджеров, администраторов, техперсонала и т. д. За концерты в рамках тура платят поменьше, за «заказники» (всевозможные юбилейные мероприятия, торжественные открытия, свадьбы и проч.) - побольше; на фестивалях платят совсем немного или вообще ничего; в концертах с гарантированным эфиром на ТВ все, включая суперзвезд, выступают бесплатно. Начинающий исполнитель может доплатить за возможность участвовать в приличном фестивале. Новогодние выступления - в 1,5-2 раза дороже обычной цены. Порядок цен — не раскрученный коллектив может выступить в клубе за 100-200 долларов, некрупные звезды, но с именами, возьмут 2-5 тысяч.

Гоноap звезды, находящейся сейчас на пике популярности, в «топе» хит-парада, 8-15 тысяч. «Монстры» (их немного, 5-10 имен) могут запросить за концерт 20-50 тысяч, а за заказной - и все 100-150 тысяч. В то же время для публичных концертов (то есть на которые продаются билеты) рекордные суммы 100-110 тысяч (по слухам, именно таков был гонорар одной крайне популярной в этом году звезды из ближнего зарубежья за новогодний концерт в крупном торговом комплексе; стоимость билетов составляла, если не ошибаюсь, где-то от 400 до 1500 долларов, включая обильное угощение).

Выступление звезд на презентации — престижно и почетно. Это говорит о том, что компания заботится о своем имени и продвижении, что у нее стабильное финансовое положение, хорошие возможности, ее продукция или услуги отличаются высоким качеством. Кроме того, это замечательный информационный повод для журналистов, получающих возможность заснять «звезду в интерьере»,соответственно, дополнительный PR. Что касается прямого эффекта, то посчитать его весьма затруднительно.


Ляпоров В., Дотянуться до звезд, "Бизнес-журнал", 2004 г., N 9, с. 41.


Мы Вконтакте:
вступайте!

Мы в ФБ:
вступайте!

Мы в Твиттере
Добавляйтесь!
Видеолекции И.Л. Викентьева о ТРИЗ, творческих личностях / коллективах

Публикации на аналогичную тему:

Методические статьи
Статьи и дискуссии
Полезные бизнес-цитаты
Коллекции
На главную
Любое использование текстов и дизайна может осуществляться лишь с разрешения Редактора портала.
Основание: "Закон об авторском праве и смежных правах" PФ, Гражданский кодекс РФ и международные нормы.

Для Пользователей: направляя нам электронное письмо и/или заполняя любую регистрационную форму на сайте,
Вы подтверждаете факт ознакомления и безоговорочного согласия с принятой у нас Политикой конфиденциальности.


English
Deutsch
Russian