Новости для интеллектуалов

Новости креативного класса

Каталог компаний

Выбрать тренинг

Летнее чтение:

Добавить в Каталог

Статьи

О Клубе

Форумы

Публикация месяца

TreKo.Ru Консалтинг и тренинги

Рейтинг@Mail.ru



Креативные идеи / решения в рекламе


Клифф Фрэнсис, креативный директор Saatchi & Saatchi, который руководит работой для Procter & Gamble утверждает, что его любимый кейс из мирового портфеля P&G — кампания для Oil of Ulay в Австралии.

«Реклама крема была размещена в картонной упаковке для пиццы — после еды по пор­трету девушки расползались пятна от масла, что было наглядной и эффективной иллюстрацией проблем с кожей лица, которые ис­пытывают некоторые женщины. «Сразу видна проблема и ее ре­шение — крем»,— пояснил идею креативный директор Saatchi & Saatchi.

Примечание Редактора портала TREKO.RU: см. Морфологический анализ, как способ получения креативных концепций.

Среди призеров Каннского фестиваля подобных кампаний, настигающих потребителя в неожиданных местах, было мно­го. Пришел человек в фаст-фуд выпить колы, увидел в пластмас­совой трубочке фигурку женщины, которая гнется во все сторо­ны. Это реклама центра йоги. Едет в поезде — на запотевшем окне кто-то вывел несколько иероглифов, а на самом деле это имитация — реклама супа. Пошел купить бюстгальтер и обнаружил модели с вырезанной чашечкой — так актуализируется проблема рака груди. Подобные работы привели в восторг членов жюри. «Everything is media»,— резюмировал на пресс-конференции Майкл Стюарт».


Соловьев А., Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика, М., ИД «Коммерсантъ», ИД «Питер», 2007 г., с. 216.


Мы Вконтакте:
вступайте!

Мы в ФБ:
вступайте!

Мы в Твиттере
Добавляйтесь!
Видеолекции И.Л. Викентьева о ТРИЗ, творческих личностях / коллективах

Публикации на аналогичную тему:

Методические статьи
Статьи и дискуссии
Полезные бизнес-цитаты
Коллекции
На главную
Любое использование текстов и дизайна может осуществляться лишь с разрешения Редактора портала.
Основание: "Закон об авторском праве и смежных правах" PФ, Гражданский кодекс РФ и международные нормы.

Для Пользователей: направляя нам электронное письмо и/или заполняя любую регистрационную форму на сайте,
Вы подтверждаете факт ознакомления и безоговорочного согласия с принятой у нас Политикой конфиденциальности.


English
Deutsch
Russian